巴萨成为唯一社交媒体互动次数超10亿的体育机构

紫瞳

据巴塞罗那俱乐部官网统计，在各大社交平台上，巴萨官方账号的互动次数共计已经超过了10亿次，这不仅使得他们在各大足球俱乐部当中名列前茅，也使得他们成为唯一一家社交媒体互动次数超过10亿的体育机构

巴萨在社交媒体上继续保持着自己在体育界的品牌地位。这一点可以由2018-19赛季的一组数据统计当中看出。数据显示，巴塞罗那俱乐部是全球唯一一家在社交媒体上互动次数突破10亿次的体育机构。具体来讲，这个数字是10.86亿次，数据来自于Instagram、脸书（Facebook）和推特（Twitter）三家社交媒体的统计结果总和。

根据社交分析工具开发商Crowdtangle和社交媒体管理平台Hootsuite的数据，现役西甲冠军巴塞罗那上赛季继续保持着全球足球俱乐部社交媒体互动次数领头羊的位置，紧随其后的是曼联（9.16亿次）、利物浦（7.54亿次）、尤文图斯（7.49亿次）和皇家马德里（6.36亿次）。这项统计数据包括了在每家俱乐部的Instagram、脸书和推特官方账户所发表的图片或文字内容下方，用户点赞、分享和评论的次数。

在关于同足球迷们联系最多的社交平台的调查当中，Instagram显然处于领先的位置。这个社交平台也是巴萨巩固自己领先地位的重要平台，在Instagram上巴萨总共有9.63亿次的互动次数，并且与排名第二的曼联（7.64亿次）拉开了很大的差距。在今年四月份，随着球队获得西甲冠军，巴萨该月份在Instagram上的互动次数为1.25亿次，达到了单赛季的顶峰，而连同这个月在内，巴萨在Instagram的互动次数逐月统计当中有六个月都取得桂冠。

在脸书上，巴萨的互动次数为8200万次，在各大足球俱乐部当中排名第二，仅次于曼联（1.02亿次）；而在推特上，互动次数最多的足球俱乐部是现役的欧冠冠军利物浦，他们凭借2018-19赛季最后三个月的出色表现取得了第一名的位置。
——成功的视频策略

围绕着视频展开的数字化内容，在足球界是吸引观众最有效的方式。尽管在社交媒体上使用比赛官方的图片有一些限制，但是巴萨的官方账号上，视频的播放量以惊人的速度增长着，在Instagram、脸书、推特和YouTube上，巴萨官方账号发布的视频播放量已经达到了21.44亿次。


具体到YouTube上，巴萨的领头羊地位体现得尤为明显。巴萨是足球俱乐部当中YouTube账号订阅人数最多的（720万人次订阅），在过去12个月当中的视频播放次数也是最多的，达到了3.2亿次，这个数据比起2017-18赛季增长了45%。同时，这个数据与其他竞争对手的差距也非常显著，利物浦的视频播放次数为2.08亿次，曼联则是1.28亿次，而皇马有1.2亿次。本赛季发展出来的新的内容形式，包括比赛日直播和在视频频道上对训练内容进行解说等等，是视频播放量增长的原因之一。
除了在四个社交平台上的@fcbarcelona账号之外，巴萨的数字化生态系统仍在持续扩展。巴萨现在进入了14个社交平台，并且拥有65个官方社交媒体账号，内容包括了俱乐部其他许多领域的活动，包括专业部门、青训系统、巴萨基金会、球迷会、巴萨创新中心……巴萨在这些平台上总计有3.42亿个关注者，他们与巴萨每天保持着联系，尤其是通过手机的途径——巴塞罗那俱乐部的视频在手机上的播放量达到了22亿次。

关注者和消费模式方面的这个进步，通过俱乐部在中国的发展策略得到了巩固和增强，在那里，俱乐部在提供一些适应当地文化和社会实际情况的内容方面付出了更多的努力。俱乐部在抖音和头条开辟的新渠道让这一巨大挑战得以延续。