土豪的烦恼：曼城遭毁灭性打击 赞助商爸爸何去何从

紫瞳

平地一声雷。北京时间2月15日周六凌晨，2020年国际足坛迄今最重磅的新闻出炉。由于严重违反财政公平法案，在得到确凿证据后，欧足联官方宣布，禁止曼城未来两个赛季参加欧战赛事，并罚款3000万欧元。此举无疑将深刻影响曼城未来的发展，由于这一处罚，球队的竞技实力将会大打折扣，随之而来的是，商业价值的严重下滑，从而进入恶性循环。土豪赞助商爸爸们必须要做出决断了。
尽管曼城拥有上诉的权利，但这看来很可能是一个安慰，仅此而已。“足球解密”提供的内部文件显示，曼城将来自阿提哈德航空公司的年赞助费虚报了7倍以上。握有全部证据的欧足联如果这次不杀鸡儆猴，协会的权威性必然将会大打折扣。更要注意的是，2014年欧足联就因为曼城违规，做出过处罚。此番曼城明知故犯，欧足联必将重拳出击。天空体育甚至透露，英超联盟将会跟进，扣除曼城的联赛积分，作为惩罚。本赛季，曼城早早失去争冠希望，如今落后利物浦多达20几分。

毫无疑问，处罚将让本就严重违反财政公平法案的曼城，雪上加霜。上赛季，曼城的欧冠奖金收入高达9300万欧元，在所有参赛球队里排第六。据《福布斯》计算，如果欧战禁令成真，那么曼城将损失俱乐部2020年总收入的11％。无法打欧冠，球队竞技表现严重下滑，商业价值也将一路走低。欧战禁令会使曼城损失4700万美元至1.0235亿美元的欧冠奖金，而且《福布斯》预计球队的市值将蒸发3亿美元。
树倒猢狲散。曼城的主帅瓜迪奥拉和一众明星球员，同样会赶在这个夏天跑路。别说他们刻薄无情，如果这些大腕不走，其高昂的工资会让曼城继续呆在财政公平法案泥沼里，永无出头之日。而且，曼城需要明星球员的转会费回血，填补亏空。英格兰媒体报道，瓜迪奥拉很可能今夏投奔尤文图斯，而阿圭罗等球员则和如今场内场外表现优异的皇家马德里等豪门联系在了一起。

更让曼城头疼的是，他们的赞助商也会在看到此情此景之后停下脚步。显而易见，没有欧战、处境惨淡、被欧足联处处针对、明星球员四散而去的曼城，不会吸引任何赞助商的兴趣。而赞助商的流失，将会让曼城跌进更大的深渊！对于曼城的中国赞助商来说，土豪爸爸们可能更需要当断则断了。
欧洲足球俱乐部由于本身营销资产和服务重心更多偏向于核心赞助商和本土赞助商，对于中国赞助商来说，权益可以说相当可怜，更多集中在知识产权和肖像权推广，缺乏俱乐部在海外本土落地权益和资源的配合，缺乏区域专业客户服务团队的配合。本来，这就已经为区域赞助商的权益激活带来种种困难。更不用说，在曼城遭受处罚后，俱乐部将更加无暇顾及区域级别赞助商的需求。剑南春等多家中国曼城赞助商，需要做出决断了。

考虑到中国足球市场的客观情况，中国球迷和对欧冠顶级赛事的关注远远超过欧洲四大联赛。曼城两个赛季不能参加欧战，这让区域赞助商的履约雪上加霜。无形中，也增加了区域市场赞助商的激活难度和成本，打击了中国赞助商的积极性。而这又会导致曼城在财政公平法案操作上遇到严峻挑战，陷入死循环。